labubu海外爆火，跨境电商卖家盆满钵满
“labubu炸虾”“labubu这是容嬷嬷”“张朝阳后悔送回绝版labubu”“labubu紫微星”……微博热搜都快被labub承包了。
在跨境电商领域，不少卖家借助这波热潮赚得盆满钵满。然而，此类现象级爆品往往伴随着高风险，此次也不例外。据反馈，近期品牌方与平台正联合打击侵权卖家，许多店铺已被封禁。
在亚马逊搜索关键词“labubu（拉布布）”，在售链接超1000条，其中多条链接过去30天销量突破2000单。“labubu”这一关键词在亚马逊美国站、英国站、法国站和意大利站的热搜词排行榜中均跻身前十。
在美国站排名第六，英国站排第九，法国站位列第八，而在意大利站更是稳居榜首。当下，不仅labubu玩偶爆卖，其周边产品，如衣服、座椅、耳机、保护套、文具、毛巾等销量也跟着起飞。
有消息显示，一位卖labubu娃衣的卖家，10天就卖出了将近5000件。另有经营相关周边产品的卖家，在两个月内营收达10万美元。
品牌方对知识产权保护严密
其次，品牌方泡泡玛特在知识产权保护方面的布局堪称密不透风。在美国，泡泡玛特于2024年9月17日向美国专利商标局提交“labubu”商标注册申请，目前该申请已通过初步审查，进入公告期，接受第三方异议。商品类别为第28类，具体涵盖桌面游戏、体育游戏设备、自动及投币式娱乐机、玩具（包括建筑玩具、玩具车、塑料角色玩具、橡胶角色玩具等。
在英国，泡泡玛特于2024年通过马德里国际商标注册体系，成功获得“labubu”文字商标的保护。
在欧盟，泡泡玛特已向欧盟知识产权局（EUIPO）提交“labubu”商标申请，申请号为 019188715。该申请覆盖多个类别，包括纸制品和印刷材料、皮革制品（不包含服装）、纺织品、服装产品、玩具和体育用品。这种多类别的申请策略，意在为labubu品牌在欧盟市场的多元化发展（如服装、配饰等）提供全面的商标保护。
除了商标，泡泡玛特还拥有labubu系列形象的外观设计/专利权和版权/著作权。例如，卖家在产品上印上labubu标志性的锯齿牙邪魅表情，极有可能构成侵权。
此外，近期国内也在严厉打击假冒产品。今年4月，宁波海关就查获了近20万件涉嫌侵犯“labubu”版权的货物，包括橡胶地垫、钥匙扣、塑料印章、塑料积木等，货值约37万元人民币。
值得注意的是，labubu的迅速蹿红使其成为商标抢注的目标。一些与泡泡玛特或艺术家龙家升无直接关联的第三方，也在注册“labubu”或近似商标。
例如，2025年4月17日，Yiwu Zhenchong Trading Co., Ltd.在美国USPTO申请了“labubu”商标，序列号99141834，指定使用在第16类纸制品和印刷材料上；Suzhou Labubu Network Technology Co., Ltd.也在美国注册了“labubu”商标，注册号6847591。
一旦下证，对卖家也是一种风险。现在，为了规避风险，许多卖家采取的策略是“不直接使用 labubu 形象作为主图”“P 掉明显的脸部特征”“不在链接中提及关键词 labubu” 等。还有些卖家选择不直接销售labubu玩偶，转而销售其周边产品。然而，这些方法并非万无一失，据反馈，不少卖家已遭遇封店。
仿牌运输需谨慎
跨境仿牌被扣的本质是商品权利合法性不足与物流合规性缺失的双重结果。无论是品牌方维权还是海关技术升级，仿牌的流通成本正逐年增加。对于跨境卖家而言，提前评估商品知识产权风险、选择透明合规的物流方案，才是长远发展的基础。 有国际快递运输需求的企业，建议先咨询韵暻的专业国际物流顾问获取定制方案。
